La diversidad corporal llega al mundo de la moda

Escrito por  22 May 2019

Vamos a pintar el mundo de color azul.

Las personas somos diversas, eso es una realidad. No hay dos seres humanos iguales, pero parece que algunos sectores de la industria de la publicidad y la moda aún no se han enterado. La mayoría de marcas nos siguen bombardeando con un canon de belleza único, limitado, rígido e imposible.

 

Pero, afortunadamente, no todas. Algo está cambiando…

 

La campaña de H&M que fomenta la diversidad corporal

 

Os hablamos hoy de una iniciativa de la marca H&M que nos ha dejado gratamente sorprendidos y pegados a la pantalla. Creemos que a veces las imágenes cuentan más que las palabras, así que os dejamos con algunas de ellas para empezar.

 

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Este collage ha sido realizado con imagenes de la campaña de verano 2019 de H&M

 

Llevamos mucho tiempo reivindicando la diversidad corporal como la norma (y no como excepción) porque sabemos que sentirnos representados en el imaginario colectivo tiene un papel protector en la autoestima. Quien ve a alguien como él/ella en una valla publicitaria o va a una tienda y encuentra ropa de su talla pensará de sí mismo/a “Soy normal, no hay nada de malo en mi”. Para muestra, estas palabras de alguien que nos contaba su experiencia al respecto:

 

¿Te puedes creer que mi madre hace años que no se compra un vaquero? Fuimos a H&M y se llevó dos. Está encantada. Han cambiado el tallaje por uno real, de mujer. ¡Y está feliz!”

 

Nos encanta escuchar esto, y es muy diferente a lo que estábamos acostumbradas/os.

 

La cruda realidad que estamos cambiando entre todas/os

 

En su momento fue terrible tomar conciencia de que un 40% de mujeres tienen dificultades para encontrar talla, y que el 65% de los adolescentes está insatisfecho con su cuerpo, según datos del estudio antropométrico que se hizo en España (Ministerio de Sanidad y Consumo, 2008).

 

Nos alarmó conocer que casi el 70% de la ropa femenina de Mango no pasa de la talla 42 (El Confidencial, 2016).

 

Posteriormente hubo algunos gestos de las marcas para la esperanza que facilitaban comprar ropa más allá de la 42. Eso  sí, en algunas de ellas, tenías que ir a una tienda aparte…

 

Y ahora nos encontramos esta magnífica campaña de H&M que en su portada muestra una mujer de peso normal y sin retocar, que nos encanta.  En las fotos en bikini de la modelo escogida para la colección de verano podemos apreciar pelos en los brazos o celulitis, algo que llama la atención pero que no debería; basta hacer una rápida busca en internet para encontrar datos que indican que entre un 85 y un 98% de las mujeres tenemos celulitis, basta echar un vistazo alrededor para comprobar que todas las mujeres tenemos vello corporal, estrías y celulitis, pero no lo veréis en las fotos de publicidad. O sí. Ahora sí. ¡Bravo H&M!

 

Pero esta apuesta por la diversidad corporal no se limita a la campaña veraniega, en su página web podemos ver personas con todo tipo de cuerpos y todo tipo de tallas mostrando su ropa. Buceando en sus tallas, hemos encontrado ropa desde la talla 32 hasta la talla 58, lo que significa que muy diversas mujeres con muy diversas tipologías corporales pueden encontrar ropa en las tiendas de esta marca. Pero esto va mucho más allá; quien sale de tiendas y encuentra ropa de su talla con esta facilidad no sólo encuentra una prenda, sino que recibe una dosis de reconocimiento, se siente vista  e incluida. Y eso no tiene precio.

 

Esperamos que fomentar la diversidad corporal no sólo sea una seña de compromiso con la salud y la autoestima de las personas, sino que además sea rentable.

 

La marca HyM parece que lleva ventaja, como ya demostró en su campaña de 2016 celebrando la diversidad con una exmodelo, una actriz transgénero, una actriz madura y una modelo negra, entre otras, y por ello queremos premiarla. Lo hacemos porque se acerca el verano y sabemos que la operación bikini te hará infeliz. En cambio este tipo de acciones si pueden ayudar de verdad  a aumentar la satisfacción corporal, la salud y la felicidad.

 

¿Nos ayudas a pintar el mundo de color azul?

 

En años anteriores, desde Cómete el Mundo llevamos a cabo campañas como: Operación verano. Disfruta de un verano 10 o este verano ni bikini ni bikino, que tuvieron un gran impacto.

 

Por eso, este año vamos a iniciar una acción en la que te invitamos a participar.

 

Queremos agradecer esta campaña de HyM que fomenta la diversidad corporal y para ello vamos a ir a las tiendas de la marca, pediremos hablar con alguna persona responsable de la tienda para darle las gracias por la campaña, y entregarles simbólicamente este certificado de empresa socialmente responsable. Un documento que no tiene validez legal, pero consideramos que es muy valioso a nivel social y de imagen de marca. 

 

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El color azul del certificado se eligió en una encuesta en Twitter y Facebook 

en la que participaron más de 300 personas que eligieron entre varios colores.

 

Como puedes unirte a la acción

 

Descárgate la imagen del certificado. Imprímelo a color con papel grueso en tamaño folio, tipo diploma. Acércate a una tienda HyM de tu localidad, pide hablar con el responsable de tienda, explícale que estamos agradecidas/os por fomentar la diversidad corporal en su última campaña de verano con mujeres reales, y entrégale el diploma.

 

Puedes hacerte una foto o que te la hagan y subirla con el hasthag #NosEncantaHyM 

Y después la subes a facebook, twitter o Instagram.

 

¡¡Pintemos las redes de azul mostrando lo que nos gusta de las marcas!!

 

¿Te apuntas a visibilizar la moda de la diversidad corporal?

 

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Gema García y Manuel Antolín

Gema García Marco

Psicóloga General Sanitaria. Máster en Psicología Clínica y de la Salud.

Máster en Trastornos de la Conducta Alimentaria y Trastornos de Personalidad. Terapeuta EMDR. Formación Avanzada Terapia Familiar Sistémica.

Twitter: @gemapsico

Facebook: www.facebook.com/gema.garciamarco

Web: www.titca-trastornosalimentarios.com

Manuel Antolín

Soy psicólogo (Nº Colegiado: EX-561), terapeuta y formador. Colaboro con ADETAEX (Asociación en defensa del tratamiento de los trastornos alimentarios en Extremadura) desde 1999 hasta la actualidad. Trabajo con familias, personas afectadas y población de riesgo en trastornos alimentarios.

Creador del Proyecto Cómete el Mundo. Que incluye la web, y el programa semanal del mismo nombre emitido en RNE Radio 5.

Puedes seguirme en Twitter: @Magantolin8 o en Facebook: PsicologiaResuelve

Sitio web: psicologiaresuelve.es

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